La ricerca sui modelli di attribuzione digitale.
In un ecosistema digitale sempre più complesso, attribuire una conversione all'ultimo touchpoint non significa capire che cosa l'ha generata.
La ricerca analizza i modelli di attribuzione adottati dai brand e mostra in che misura una lettura parziale del ruolo dei touchpoint possa compromettere l'efficacia del funnel, proprio mentre l'AI sta trasformando le capacità di ottimizzazione delle campagne.
Ricerca dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, supportata da Adform, Cognitive e Quantcast.
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